一、市场分析
(一)芜湖商场市场分析
近几年，芜湖百货商场市场发展迅速，数量逐渐增多。随着国家产业政策鼓励百货商场产业向高技术含量产品发展，国内企业新增投资项目逐渐增多，更多的投资者对大城市商场市场的关注越来越密切，当然也包括芜湖市，这不仅促进了芜湖市经济的发展，也加大了芜湖商场之间的竞争。
(二)消费者分析
随着经济的发展，收入水平的提高，消费群体在不断的壮大。而从人群购买类型来看，女性的购物欲望明显高于男性，某些商品即使购买后并不立刻使用，但大多数女性也会出于减价等原因而购买。而且就我国现在的家庭来看，在家里掌握财政大全的往往是女性，所以女性消费者是的消费群体。基本上男性消费者只有在明确了购买内容后，才会去选购商品，购物时很少会超出原先的计划，通过卖场消费者调查发现，在140份调查问卷中，女性消费者约占消费群体的71%。如下图所示：
(三)吉和商场分析
优势：吉和商场在本地拥有较高的知名度，而且价格合理、服务周到，商场产品货物齐全、秉着全心全意为顾客服务的宗旨和理念，受到广大顾客的好评，因此消费群体相对稳定。
劣势：吉和商场相对于其他商场来说，地理位置不是很优越。而且商场形象布置简单，不能体现出在商场行业的领导地位。
机会：伴随着市政建设和市经济的发展，吉和商场的附近正筹建居民区域，为商场的潜在发展带来了巨大影响。同时，商场的日用品和女性消费品的种类逐渐增多，将会吸引更多的女性顾客。
威胁：在本地区，随着经济的发展和政策的优惠，大型商场逐渐增多，各种促销活动和折扣方式相继涌出，给吉和商场带来了一些竞争和不利。
吉和商场会更加努力地抓住机会，克服困难，保留原有的优势，同时努力创新、继续贯彻“一切为了顾客、为了顾客一切”的理念。
二、促销目标
吉和商场的顾客以女性居多，而且年龄、阶层有所差异。在商场的化妆品及日用品市场当中，年轻的女性消费者占多数：在生活用品和食品当中以老年和中年女性古顾客为多。所以我们把本次商场的促销目标市场定为女性消费者群体，其中包括年轻女性顾客和中老年女性顾客。此次的促销目标是扩大商场在女性消费群体之间的影响力，稳定消费群体，以更进一步的提高商场的业绩。
三、促销主题
3月8日是中国的妇女节，是中国女子重要的一个节日，为此，我们做出了活动，同时也做了市场定位“三月女人天，亮丽妇女节”。
背景：
春节过后进入了淡季，针对这一情况我们应化被动为主动，利用尽可能多的节日来减少淡季期间各门店的业绩下滑幅度。
目的：
“三八·妇女节”是女性的节日，而女性消费又是商场消费的主流。借助本次促销活动拉动年初销量，塑造企业外在形象。
活动主题：健康的女人最美丽
活动时间：3月1日——8日
活动内容：
一、健康女人街——组织商场内与女性健康有关的商品(如：太太口服液、补血口服液等药用饮品，养颜美容茶类，日用保健品，美体塑身内衣，家庭保洁用品……)搭建堆头，形成女人用品一条街并布置好。
二、美丽特惠——女性商品特价优惠(冬季服装出清特价、春季服装折扣酬宾、女鞋、化妆品、珠宝首饰等等)都可在此期间推出优惠活动(参展商品可根据各门店具体情况定)。
三、评选健康好“煮”意——由女性顾客参加，根据商场内所出售的食品或佑料，制定一份有益身体的食谱，要求：新颖、易操作、健康指数高、所有配料均可在商场内购买。凡参加者提供详尽的文字内容一份交各门店服务台报名参与，并可领取精美礼品一份。再经美工书写编号刊登在门店外，并接受顾客的评定投票，以半月为限(3月1日——3月15日)得票最多的健康食谱成为健康好“煮”意得主，获奖金200元。
项目内容负责部门时间备注
1、方案送审企划部17.2.24
2、健康女人街业务部：可与供应商商议参加活动的商品交纳一定数量的广告费用或进行折扣让利企划部：活动广告宣传各门店：活动气氛营造
3、美丽特惠业务部：与供应商等协商合作事宜企划部：活动广告宣传各门店：活动气氛营造
4、评选健康好“煮”意各门店：安排服务台报名、接受投票及统计;活动气氛营造;礼品若干企划部：活动广告宣传3.1开始宣传3.8报名截止3.15评选截止
效果预测：
通过营造商场的节日气氛、制造参与性的活动，来吸引消费者(特别是女性消费者)频繁光顾产生消费行为，从而进一步凸现香江的个性化经营。
一、活动主题：三月女人天，亮丽妇女节
二、活动目的：刺激和诱导顾客消费，回升消费热情，提高总体的销售额。吸引目标顾客，尤其是女性顾客的目光，激发顾客的购买欲望，促进卖场销售的增长，并吸引新顾客群的注意力，培养顾客的忠诚度。同时，活动策划方案中结合消费者权益保护日这一节日，穿插公益活动，营造本商场注重消费者权益的良好公众形象;同时塑造和提高商场的品牌形象,提升商场的知名度和美誉度。以目前的影视娱乐新闻来刺激消费者，尤其是目标顾客群，以达到与顾客联络情感，培养忠诚度的目的。
三、活动时间：20xx-3-8
四、活动内容：家庭好“煮”意
活动期间，商场向广大顾客收集家庭好“煮”意，无论是你学来的，还是你亲身体会的;不管是炸、炒、滚，还是煮、焖、蒸，题材不限，你都可以把你的好“煮”意写下来，并投到商场家庭好“煮”意征集箱内，凡参加活动的顾客均可领取小礼品一份(店内库存赠品)，每天限×份，送完为止。商场将于3月8日邀请
店内专业厨师从中评选出创意大奖×名，“煮”意奖×名和优秀“煮”意奖×名。
商场将于×月×日将评比结果公布于正门宣传板上，并附上好“煮”意的菜谱，中奖的顾客于×月×日前凭有效证件到商场服务中心领取奖品，逾期作废。
“煮”意奖：奖价值×元的商品(×名
优秀“煮”意奖：奖价值×斤大米×袋(×名
备注：评奖结果如有一人获多个奖项时，只赠送顾客一份奖品。
今年是“三八”国际妇女节X周年，为纪念这一具有历史意义的节日，营造浓郁的节日气氛，激励广大妇女以饱满的热情和的工作状态在本职岗位上建功立业，根据全国妇联的通知精神和区妇联的工作部署，全区各级妇联和妇女组织紧密结合实际，突出重点，精心设计，周密安排，本着面向基层、服务基层、服务妇女的原则，因地制宜地组织开展了丰富多彩、各具特色的纪念活动。通过纪念活动，很好地凝聚了全区各族各界妇女的智慧和力量，为推进全区经济社会跨越式发展和长治久安发挥了妇女应有的作用。现将活动情况总结如下：
一、纪念活动内容丰富，形式多样
(一)召开表彰大会和各种形式的座谈会，凝聚力量，展巾帼风采。区妇联于2月27日召开了纪念“三八”国际妇女节X周年表彰大会。自治区党委常委、区直机关工委书记多托出席大会并讲话，自治区副主席曾万明，自治区政协副主席参木群，西藏军区、武警西藏总队、自治区人力资源和社会保障厅、自治区妇联的领导出席大会。会上，自治区妇联联合自治区人力资源和社会保障厅、武警西藏总队、自治区家庭教育学会表彰了5名自治区三八红旗手标兵、32名自治区三八红旗手、15个自治区三八红旗集体、武警“十佳军嫂”和自治区平安家庭创建工作先进集体先进家庭。3月8日，区妇联联合武警西藏边防总队表彰了“十佳边防警嫂”。阿里地区妇联召开庆祝大会，表彰了维护妇女儿童权益先进单位个人、巾帼文明岗、平安家庭创建工作先进家庭、“五好家庭”、三八红旗手。林芝地区米林县、波密县妇联表彰了县级优秀妇女工作者、三八红旗手(集体)、五好文明家庭、平安家庭、女致富带头人、巾帼文明岗。山南地区加查县、浪卡子县妇联表彰了20xx年全县涌现出来的“五好文明家庭”、先进妇女组织、先进妇女工作者。日喀则地区亚东县妇联表彰了一批优秀妇女工作者、“巾帼建功”先进集体和个人。其它地市县也结合实际表彰了一批行业女性先进集体和个人。通过选树典型，表彰先进，极大地鼓舞了广大妇女“巾帼建新功、共筑中国梦”的士气。
“三八”妇女节期间，全区各级妇联和妇女组织、驻村工作队共召开座谈会68场，参与人数达7200余人。昌都地区和山南地区各县妇联及地(中)直各妇委会分别召开“庆三八·共话中国梦”主题交流座谈会，唱响“敬业奉献、团结包容、民族团结”的时代主旋律。林芝地区妇联驻拉月村工作队组织全村妇女举办庆祝三八妇女节X周年座谈会暨文艺联欢会，米林县妇联举办了如何进一步开展好妇女工作座谈会。区党委宣传部、区发改委召开座谈会，孟晓林常务副部长代表董云虎常委致辞，希望妇女同志进一步激扬巾帼之志、奉献巾帼之力、彰显巾帼之美、唱响巾帼之歌，为宣传思想文化工作做出应有贡献。区发改委要求全体妇女在顾好“小家庭”的同时，多参与妇女之家这个“大家庭”活动，不断加强学习，进一步提高自身素质，积极进取，爱岗敬业，在各自岗位上创一流业绩。区公安厅召开座谈会，把开展“三八”妇女节纪念活动与深化“做阳光女性、共筑中国梦”主题宣传教育活动相结合，激励妇女同志自觉把个人的梦融入中国梦，弘扬中华女性优良传统和时代精神，践行社会主义核心价值观，积极工作，以实际行动为实现中国梦贡献智慧与力量。
区高法妇委会召开“读书使我美丽”交流座谈会，大家畅谈读书心得，交流了法官幸福感、读书新理念等体会。区工信厅结合深化“我与中国梦”和寻找“最美家庭”活动召开座谈会，谈工作感受，讲家庭和谐，晒家庭幸福。区艺研所、藏戏团、文物总店和罗布林卡管理处分别召开了纪念“三八”国际妇女节座谈会，大家敞开心扉、畅所欲言，就如何充分发挥妇女在文化建设中的作用进行了热烈讨论和交流，并对如何加强业务能力和丰富群众文化生活提出意见建议。西藏华泰龙矿业开发有限公司在座谈会上，寄语女职工美好的祝福，希望广大女职工发扬“自尊、自爱、自重、自强”的精神，立足岗位、加强学习，锐意进取、努力拼搏，在实践中增长才干，为公司做出新贡献。拉百妇委会举办了“关爱残疾人员及单亲妈妈职工”座谈会，回顾了西藏妇女在政治、经济、文化、社会生活、婚姻家庭等各个领域取得的历史性进步，歌颂共产党的英明领导、社会主义制度的无比优越和祖国大家庭的温暖幸福，表达了广大妇女对祖国的热爱、对民族大团结的拥护、对美好生活的热爱。
(二)开展送温暖献爱心办实事等活动，使广大妇女群众得实惠，促进社会和谐。全区各级妇联和妇女组织、驻村工作队积极筹措资金，结合实际，走访基层一线，慰问贫困妇女、贫困母亲、一线女干警、环卫女工、困难退休女职工和孤残儿童，让他们感受到党和政府的关怀，感受节日的喜悦和快乐。共发放慰问品慰问金合计83.7万多元。
为了隆重庆祝“三八国际劳动妇女节”某某周年，激发全公司广大女职工的劳动热情和创造精神，丰富女职工的业余文化生活，鼓励她们立足本职岗位建功立业，公司工会按照农场工会的统一布署，结合公司的实际，认真组织、开展了“三八”节的庆祝活动，取得了预期的效果。现总结如下。
一、早计划、早安排
作为工会的常规工作，对“三八”节的有关庆祝活动，今年我们工会较早地作了安排，制定了具体的活动方案，并及时与公司行政部门协商、完善方案，公布实施，以求取得较好的效果。
二、有创新、讲实效
为了取得更好的活动效果，今年工会对活动的内容和形式都进行了一定程度的改变。具体来说，就是根据公司工作的实际，结合公司的特点，除了积极号召女职工巾帼建功、积极开展争创巾帼文明示范岗活动外，还举办了丰富多采的业余文化活动。
1、为了更好的配合农场的庆三八节厨艺大赛，公司进行了厨艺大赛的选拔赛。选拔赛由全厂女职工参加，进行了激烈的厨艺比拼。选拔赛在刀法、造型、营养这三个方面进行评比。经过了综合评比，最后选定3名选手参加决赛。在随后的农场的庆三八节厨艺的决赛上，3名选手精心准备了10道菜，最后以优异的成绩获得了最佳组织奖。
2、“三八”节期间，在全体女职工中开展了以展现个人才干、体现人文艺术素养为目的的才艺作品征集。活动的内容丰富多彩、形式灵活多样，又富有实效。女职工创作的文学类作品，包括小说、诗歌、散文等;美术作品有绘画、剪纸、摄影、平面设计等;才艺作品有编织、插花、折纸、折花、模型等作品。这样，既结合公司实际，丰富了职工的业余生活，又避免了以往征文等形式容易出现的网络上随便下载文章的现象发生，活动取得了实效。
3、为了更好的宣扬传统美德、传承文明，在妇女节前夕公司开展了好妈妈的评选活动。评选活动在3个候选人中进行，由全体职工投票选举。最后获得票数最多的陈永巧成为这次活动的好妈妈人选。
三、造气氛、送温馨
为了让广大女职工过好节日，公司女工工会为全体女工办理了安康保险，并对广大职工宣传了保险的意义，体现了公司工会对全体女职工的关怀和爱护。
四、今后努力的方向
(一)加大妇女工作的宣传力度，使妇女工作深入人心。
(二)充分发挥工会的教育、参与、代表、服务、联谊维权等六大职能作用。
(三)活动内容要丰富多彩、形式灵活多样。
(四)利用各种形式，加大对女工的培训力度。
